時間:2019-03-19 13:55
3月18日上午，“品內參知大事——內參酒2019年品牌策略發(fā)布會”在成都世紀城會議中心隆重舉行。
原對外貿易經(jīng)濟合作部副部長龍永圖（左四）、中糧集團總裁于旭波（右四）與中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司領導會前合影
原對外貿易經(jīng)濟合作部副部長、中國復關及入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖，中糧集團黨組副書記、總裁于旭波，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理兼財務負責人董順鋼等相關領導，來自全國各地合作經(jīng)銷商以及數(shù)十余家新聞媒體參與出席了本次會議。
現(xiàn)場，酒鬼酒公司對外展示了52度內參酒、39度內參酒、58度內參酒和內參酒（大師）等四款產(chǎn)品，精彩表現(xiàn)了內參酒的文化價值、藝術價值與商業(yè)價值。同時，內參酒宣布2019年進一步進軍高端市場，并將通過“優(yōu)商計劃”等策略開啟深度全國化。
“把內參酒打造成中國文化名酒的引領者?！?中糧集團黨組副書記、總裁于旭波指出，要打造品牌文化自信，要把獨特的文化注入品牌，讓品牌擁有靈魂，這樣的品牌才是鮮活、才可以有長久的生命力。
極具湘西特色的內參酒產(chǎn)品秀
內參酒已成為中國高端白酒閃耀大單品
中糧集團黨組副書記、總裁于旭波致大會歡迎辭，向龍永圖先生、合作伙伴以及社會各界的朋友致以最熱烈的歡迎和最真摯的問候。
圖：中糧集團黨組副書記、總裁于旭波發(fā)表致辭
他表示，內參酒將在中糧集團堅定貫徹落實新發(fā)展的理念下，重點落實好習近平總書記提到的三個改變，推動中國質量向中國創(chuàng)造轉變，推動中國速度向中國質量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，加快實現(xiàn)高質量的發(fā)展。在中糧集團的支持下，內參已經(jīng)成為中國高端白酒之中最閃耀的大單品。
另外，他也對內參酒提出五點期望，勾畫發(fā)展藍圖。首先是堅持品牌引領，將獨具特色的產(chǎn)品真正轉化成知名品牌。其次要堅持模式創(chuàng)新，改革引領。第三要堅持綠色發(fā)展。第四是堅持民族自信，要把內參酒打造成中國文化名酒的引領者。最后要履行好扶貧責任，在履行企業(yè)社會責任方面，酒鬼酒、內參酒要敢于擔當。
邁入高速快車道的內參酒，2019年實現(xiàn)翻番并非難事！
中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講時解讀：天人合一、道法自然、馥郁之美就是內參酒作為中國高端白酒的最好體現(xiàn)！神秘湘西成就了內參的高品質，獨特的“523”工藝創(chuàng)造了內參的馥郁香，高端內參酒的馥郁之美代表了行業(yè)新國標。
圖：中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩發(fā)表主題演講
中糧接手酒鬼酒后，新管理層高度重視內參酒發(fā)展，通過一系列措施，逐步推動內參回歸高端白酒地位和影響力。2018年12月，酒鬼酒公司主導全國30多位高端白酒億級大商共同出資組建內參銷售公司，通過廠商價值一體化模式的創(chuàng)新，打造內參酒高速發(fā)展的助力器。
內參酒銷售公司成立后，通過“控貨、穩(wěn)價、提價”、組建了內參名人堂，再加上登陸央視，頻頻亮相國內高端活動，冠名央視財經(jīng)頻道《對話》欄目，并代表中國品牌榮耀走進2019達沃斯世界經(jīng)濟論壇，使內參的高端品牌形象深入人心，全國化進程的基礎得以鞏固。
此項舉措效果遠超預期。2019年1-2月，內參酒銷量增速喜人，達到去年同期的兩倍，幾乎達到了2018年全年銷售額的一半。王浩直言，有如此速度，2019年銷售額翻番或已成定數(shù)。
如果說2018年是內參酒的夯實之年和調整之年。那么，2019年是內參酒的轉型之年，更是突破之年。王浩表示，2019年內參酒將在“塑造高價值、建設大市場、突破新紀錄”的工作方針下，實現(xiàn)高速高質的發(fā)展是可期的！
很明顯，已邁入高速發(fā)展賽道的內參酒，又被按下“加速奔跑”的按鈕。
蓉城論道，龍永圖現(xiàn)場縱論中美關系
18年前，中國加入世界貿易組織，成為中國深度參與經(jīng)濟全球化的里程碑，標志著中國改革開放進入歷史新階段，18年后，原對外貿易經(jīng)濟合作部副部長、中國復關及入世首席談判代表龍永圖現(xiàn)身內參品牌策略發(fā)布會，從歷史角度、角色角度和大局角度，發(fā)表了有關中美貿易和中美關系的主題演講。
圖：原對外貿易經(jīng)濟合作部副部長、中國復關及入世首席談判代表龍永圖
龍永圖結合當前全球經(jīng)濟形式和新時代下的中國對外開放的新戰(zhàn)略指出，經(jīng)濟全球化不可逆轉，科技進步?jīng)Q定了全球化今后的走向，并且不受任何干擾因素影響。
圖：龍永圖在“品內參，知大事”內參酒2019年品牌策略發(fā)布會上演講
在龍永圖看來，人類命運共同體最核心的問題是構建一個“你中有我、我中有你”的利益共同體、責任共同體、命運共同體。只有形成“你中有我、我中有你”的利益格局，就不怕貿易戰(zhàn)、不怕貿易摩擦和沖突。中國經(jīng)過幾十年的改革開放和全球化進程，中美之間已經(jīng)形成了你中有我、我中有你的局面，中國和美國的利益處于交織的狀態(tài)。
因此，他強調，正因為中美關系的高度重要性，所以一定要把中美貿易摩擦問題處理好，盡可能局限于經(jīng)濟貿易領域，不要擴大化，不要影響中美關系大的格局。與此同時，我們要利用這次中美貿易摩擦的契機，解決好我們在知識產(chǎn)權、營商環(huán)境等方面存在的問題，推動改革開放上一個新臺階。
“我們要在這次中美貿易摩擦中堅定信心，以不變應萬變。堅持改革開放不動搖，就可以始終站在一個主動的地位?！饼堄缊D說，我們正處于近代以來最好的發(fā)展時期，在這樣的發(fā)展時期每一個人、每一個企業(yè)，都應該有所作為，努力工作、埋頭苦干，為實現(xiàn)中華民族復興的中國夢而奮斗。
內參酒深度全國化的背后是“高速度+高質量”
進入2019年，隨著白酒市場品牌集中度加強，高端白酒市場再次呈現(xiàn)擴容機遇，各大白酒企業(yè)相繼升級高端產(chǎn)品發(fā)展策略，力圖在高端白酒領域“分羹”。作為湘酒第一高端品牌，內參酒自然不會錯過這個機會。
圖：內參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布內參酒品牌策略
會上，內參酒銷售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布了內參酒2019年“夯實根據(jù)地、開拓新市場、開啟高質量發(fā)展新紀元”的發(fā)展策略，立志將內參打造成為中國高端白酒市場“新勢力”。這意味著，內參作為酒鬼酒公司的高端產(chǎn)品，2019年將踏上新征程。
王哲透露，在文化引領上，內參將以做全國高端文化酒的引領者，回歸中國白酒第一陣營；在戰(zhàn)略布局上，內參將通過布局全國、定位高端和豐富產(chǎn)品深度布局全國市場；品牌賦能上，內參酒將借助集團優(yōu)勢、根據(jù)地優(yōu)勢、體制優(yōu)勢和模式優(yōu)勢等四大優(yōu)勢驅動內參酒的高速發(fā)展；在招賢納士上，內參酒啟動2019年優(yōu)商計劃，省外聚焦優(yōu)質平臺商、直營商、團購資源；內參名人堂工程也將由省內到省外，由地級市到全省，到全國逐步開展圈子營銷，逐級建設內參名人堂逐步擴大圈子營銷。同時，內參酒還將落地牛團隊工程，智慧終端工程和穩(wěn)價提價工程。
大會宣布，內參酒稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲存周期、儲藏環(huán)境造成了其稀缺性和高端品質，酒體啟用至少儲存8年以上的特級基酒，經(jīng)國家調酒大師精心勾調而成。為確保酒質長期穩(wěn)定的卓越性，未來五年內每年上市的成品酒，將會控量在1000噸以內。
不難看到，在2019年及未來一段時間，酒鬼酒公司將進一步深度挖掘內參酒的廣度和深度，為其高速度發(fā)展增添助推器，實現(xiàn)深度全國化的轉型。
總結來看，本次發(fā)布會酒鬼酒公司從戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等系統(tǒng)層面給予內參酒發(fā)展作出了戰(zhàn)略升級。內參酒將從原來的高速度進入“高速度+高質量”的歷史新階段。未來，內參酒代表酒鬼酒公司沖刺中國第四大獨立高端品牌的愿景，也在今天一舉奠定。